路易威登財務案例分析

Ⅰ 在實際生活中，我們應該怎樣維護智力成果權

們的智力成果權(2007-09-24 20:10:38)轉載標簽：知識/探索

一、 導入：分享喜訊

丁某最近購買了一套房子，而且還購買了一部電腦，那麼

1在這里丁某有什麼財產呢？

2.你們自己有財產嗎？有什麼？

3.武漢某一在學校高中生自小自幼愛好發明，去年3月至今已申請10項專利。他有財產嗎？

——房子，電腦，文具是財產，專利權也是財產，他是一種無形的財產，即我們今天要學習的一種智力成果權。（我們的智力成果權）

二.活動探究

（一） 么是智力成果（所謂智力成果主要是指依靠人類腦力勞動所創造的勞動成果）

通過學習與思考獲取的知識和智慧，是一種無形的財產，也是智力成果，它表現為表現為科學技術成就、發明創造以及文學藝術作品等。

（1）科學技術成就：神洲五號 互聯網

發明創造：四大發明 第一台蒸汽機 電腦

文學藝術作品：國內外的名著名畫

（2）介紹自己知道及喜歡的智力成果，暢談對我們的生活有什麼影響？

燈泡的發明，讓人們告別了黑暗；互聯網的使用使信息傳播更快捷，人們能更好的溝通和了解世界……

——智力成果不僅方便，改善我們的生活，而且還會給我們帶來價值，不信，下面我們就來聽：

（二）

活動一：用粉筆畫一條線1美元

1923年，美國福特公司的一台大型電機出了故障，請德國電機專家施坦敏茨來診斷。只見他看看轉轉，寫寫算算，兩天兩夜後，他在電機頂部畫了一道線，讓修理工在他畫線的地方拆掉16匝線圈。故障果然排除了。這是何等瀟灑的一畫。事後，施坦敏茨要價10000美元，在付款單上他寫道：「用粉筆畫一條線1美元，知道在哪裡畫9999美元。

1.施坦敏茨靠什麼方式來獲取價值？10000美元與讀書有沒有聯系？

1. 要把無行的財富轉變成有形的財富,對於現在的我們應該怎麼做?

——-努力學習科學文化知識 勤動腦子

2. 這些智力成果是否受到法律保護呢？

——-是，自己勞動創造的智力活動所產生的各種權利是受到法律的保護的。即智力成果權是受到法律保護的。

（三）什麼是智力成果權

———智力成果權，是公民或法人對自己創造的智力活動成果依法享有的民事權利。

2智力成果權包括什麼內容？1）著作權（2）專利權（3）商標權

3. 介紹：

（1）著作權包括使用作品權獲酬權

使用作品權：包括復制權、表演權、播放權、展覽權、改編權翻譯權。

獲酬權：作者使用自己的作品或轉讓著作權獲得報酬。

（2）專利權：指一項發明創造，即發明、實用新型或外觀設計向國家知識產權局專利局提出申請，經依法審查合格後，向專利權人授予的在規定時間內對該項發明創造享有的專有權。

（3）商標權：商標是由文字、圖形或者其組合構成的一種標記。商標權是指經過合法注冊後的商標專有權。你還知道那些商標？說出來給大家聽聽。

4.說說以下幾個案例分別涉及哪一方面的智力成果權？

（1）案例分析：2005年12月12日，路易威登公司發現上海聯家超市有限公司經營的家樂福超市武寧店以49.9元的價格銷售與路易威登公司注冊商標相同或近似的女式提包。為此，路易威登公司對3款帶有「LV」文字標識及其他圖形組合標識的侵權皮包採取了公證證據保全措施。今年1月，路易威登公司以侵犯其注冊商標專用權為由，一紙訴狀將聯家超市公司告到上海市二中院，請求判令聯家超市公司立即停止侵權並支付原告賠償金50萬元人民幣。2006年4月21日上海市第二中級法院一審判決經營家樂福超市上海武寧店的上海聯家超市有限公司停止對路易威登公司「LV」等5個圖文商標專用權的侵害，並賠償該公司經濟損失30萬元人民幣。商標權

（2）《細節決定成敗》一書由新華出版社出版發行，自出版以來，得到了社會廣泛關注。該書第二版2004年2月出版，為16開本，紅色特種紙內襯，定價24.80元。2004年6月11日，在地壇書市發現盜版。據新華出版社有關人員說，該書在廣東還有一種盜版，其版式、開本均與原書相同，定價為29.80元，封面無覆膜，全書紙張較薄，印製裝幀質量較差。著作權

5.當我們的智力成果權受到侵害時，該怎麼辦？

活動二：王玲的遭遇

（1） 編輯的說法不對。

（2）因為王玲雖然是未成年人，但同樣有智力成果權。《未成年人保護法》第36條規定：「國家依法保護未成年人的智力成果不受侵犯。」出版社未經王玲的同意，發錶王玲的作品而沒付稿酬，屬於侵權行為，侵犯了王玲的智力成果權。

2、王玲怎樣做才能維護自己的合法權益?

1） 王玲可以先通過向侵權方（出版社）提出異議，要求其停止侵權行為，並公開給予陪禮道歉。2）再向其追究相關責任及要求賠償損失。3）情節嚴重的，則需要通過訴諸法律，以法律途徑加以解決。

活動三：角色扮演：

閱讀——提示——討論交流——小結

——作為一個公民當自己的智力成果受到侵害時，要運用法律武器來維護自己的合法權益。我們還要積極參與社會對智力成果的保護，尊重他人的腦力勞動，不做侵害他人智力成果的事情。

活動四：從我做起

現場調查：你或你身邊的人有沒有過買到盜版圖書 盜版光碟 盜版軟體的經歷？買過後的感受是什麼？

拒絕盜版，從我做起。如何打擊盜版，提出你的建議。

（1）自己堅決不買 （2）積極舉報 （3）增強法律意識 （4）學習和向廣大群眾宣傳一些識別假後貨的技

Ⅱ 論消費者情感需求對品牌定位的影響與案例分析

論消費者情感需求對品牌定位的影響與案例分析

在如今競爭激烈的商業市場，沒有個性和特點的商品和品牌已經無法取得長久的勝利。
只有當企業的產品或服務能夠為目標消費者提供有別於競爭者的利益時，
這種產品或服務才
有可能在長期內得到消費者的認可，
從而在市場中站穩腳跟。
因此，
產品的差異化就成為了
品牌保持競爭力的一種必須而有效的手段。

這種差別化可以是功能上的，如海飛絲定位於「專業去屑的洗發液」。另一方面，差異
化也可以是情感上的利益，如金六福酒訴求於「福氣酒」，迎合了多數中國人的情感需求；
女性消費者用歐萊雅這一品牌來進行自己對時尚與成熟的情感表達。
這種情感需求與表達都
屬於消費者的情感因素，
而本篇論文就將探討消費者的這種情感因素與企業品牌定位之間的
密切聯系。

品牌定位的概念

品牌定位是建立品牌形象的提供價值的行為
，
是要建立一個與目標市場相關的品牌形象
的過程和結果。

通俗來講，
品牌定位就是指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，
使商品在消費者
的心中佔領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時，隨即就會想到與這種需求相對應的某
一特定品牌。

品牌定位的目的

品牌定位的目的就是將產品轉化為品牌，
以利於潛在顧客的正確認識。
成功的品牌都有
一個特徵，
就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來
，通過這
種方式將品牌定位信息准確傳達給消費者。

消費者情感因素對品牌定位策略的重要性

品牌定位的提出和應用是有其理論基礎的。
消費者情感因素的差異就是品牌定位的最核
心依據之一
。任何企業都不可能為市場上的所有顧客提供所有產品或服務，
處處兼顧的結果
一定會是處處失敗。

凡是成功的品牌都有準確的定位。
品牌之所以成為名牌，
是因為其所營造的品牌個性影
響著消費者。
這種影響著消費者的品牌個性，
實際上就是迎合了特定群體的消費者情感因素。

消費者情感因素之所以對於品牌定位具有極其重要的意義，原因如下：

（
1
）人們只看他們願意看的事物，即與其消費者情感相稱的產品

一件相同的產品會給兩個不同的人留下不同的印象，
這是因為我們的大腦會自動過濾掉
一些對於自身沒有意義的細節，
只留下一些對我們有意義的內容。
這就導致了對於一個特定
的消費者群體，
一個產品與他們的自身特點相關性越大，
就能得到他們的關注，
從而得到這
部分消費者更大的青睞。
同樣的道理，
如果一件產品的某個細節特徵與某個特定群體的消費
者情感因素相悖，這個產品就會引起這部分消費者的反感。

（
2
）人們對同種事物的記憶是有限度的

這是個信息超量的時代，
產品種類的數量以呈爆炸式增長。
然而，
人們的記憶是有限的，
很少有人能准確列出同類商品七個以上的品牌，人們往往能記住能是市場上的第一、第二。
這就意味著在選擇產品時，人們往往只會記住與其消費心理最為相稱的一或兩種。換言之，
如果一類產品不能在極大程度上迎合一個特定的消費者群體的消費者情感因素，
就很難在激
烈的市場競爭中取得穩定的市場份額。

案例分析——世界頂級時裝的品牌定位

普拉達、香奈兒、安娜蘇、路易威登、古奇、迪奧、聖羅蘭均是世界頂級時裝品牌。這
些品牌之所以能在競爭激烈的奢侈品市場中長久地佔據一席之地並享有很高的地位，
離不開
其製作精良的產品。
但另一方面，
這些品牌精準的市場定位與在此品牌定位基礎上極有針對
性的市場營銷策略也密切相關。
在這里，
本文通過分析這七個奢侈品品牌的品牌定位所滿足
的不同消費者情感因素，來更好地揭示消費者情感因素與品牌定位密切關系。

Ⅲ 路易威登會員制度

法律分析：經常去LV的專櫃購買，店員會登記資料，自行累計購買能力，達到會員標准時，會主動升級為成會員。

法律依據：《中華人民共和國消費者權益保護法》 第九條 消費者享有自主選擇商品或者服務的權利。消費者有權自主選擇提供商品或者服務的經營者，自主選擇商品品種或者服務方式，自主決定購買或者不購買任何一種商品、接受或者不接受任何一項服務。消費者在自主選擇商品或者服務時，有權進行比較、鑒別和挑選。